2025년 상반기 인도의 디지털 광고 지출 총액은 15억6000만달러에 달해 글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 메타 채널을 기반으로 인도 디지털 광고 시장을 심층 분석한 ‘2025년 인도 디지털 광고 현황’ 리포트를 발표했다. 이번 리포트에는 광고 지출 및 노출수 추세, 쇼핑을 비롯한 주요 카테고리 성과, ‘Nykaa’·‘Myntra’·‘AJIO’ 등 주요 광고주의 전략, 광고 소재 트렌드, 오디언스 프로필 등이 담겨 있다. 특히, 이러한 데이터는 인도의 디지털 광고 시장이 빠르게 성장하고 있음을 뒷받침하는 중요한 지표로 작용한다.

2025년 상반기 인도의 디지털 광고 지출 총액은 전년 대비 12% 증가한 15억6000만달러에 달했다. 노출수도 전년 대비 비슷한 수준으로 증가한 3조에 달했다. 이는 디지털 광고가 기업의 마케팅 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있음을 나타내며, 특히 중소기업들도 이러한 광고 플랫폼을 적극 활용하고 있다는 점에서 주목할 만하다.

2025년 상반기 페이스북과 인스타그램의 디지털 광고 지출은 눈에 띄는 상승세를 보이며 5월에 약 2억8000만달러로 최고치를 기록했다. 이 최고치는 2월의 최저치보다 약 1.2배 높은 수준이다. 페이스북은 약 1조6000억 건의 누적 노출수를 기록하며 막대한 도달 범위를 확보했다. 이는 같은 기간 인스타그램의 1조4000억 건을 소폭 상회한 수치로, 페이스북이 여전히 전반적인 시장 가시성에서 선두를 유지하고 있음을 보여준다. 이러한 경향은 향후 광고주들이 플랫폼 선택에 있어 더욱 전략적으로 접근할 필요성을 시사한다.

쇼핑 카테고리는 인도의 디지털 광고 지출에서 30%의 점유율을 기록하며 압도적인 1위를 차지했다. 이는 2위와 3위인 채용 및 교육(11%), 생활소비재(10%)의 3배에 달하는 수치였다. 하지만 훨씬 빠르게 성장하고 있는 카테고리도 있었다. 외식 및 식음료 서비스가 71%로 가장 높은 성장률을 보였고, 소프트웨어(+44%)와 여행 및 관광(+40%)이 그 뒤를 이었다. 이러한 변화는 소비자들의 관심이 전통적인 카테고리에서 새로운 트렌드로 이동하고 있음을 보여준다.

2025년 상반기 인도 디지털 광고 시장에서는 이커머스 대기업들의 주도적인 참여가 두드러졌다. 노출수 기준 광고주 순위를 보면 ‘Flipkart Internet’, ‘Reliance Retail’, ‘Amazon.com’이 각각 1위부터 3위를 차지하며 막대한 투자를 입증했다. 이는 경쟁이 치열한 인도 온라인 쇼핑 업계에서 시장 점유율과 소비자 관심을 확보하기 위한 각축전이 계속되고 있음을 보여준다. 특히, 이러한 대기업들의 시장 지배력은 중소기업들에게는 도전과 기회의 양면성을 제공하고 있다.

인도의 디지털 광고 지출은 일관되게 계절적 패턴을 보이며, 주요 축제 시즌을 앞두고 크게 증가했다. 2024년 추세를 보면 이를 명확히 확인할 수 있는데, 연중 대부분은 비교적 안정적인 지출을 유지하다가 10월에 접어들면서 급격히 증가해 주요 축제 캠페인의 시작을 알렸다. 이러한 추세는 2025년에 더욱 뚜렷하게 나타나고 있다. 올해 상반기 광고 지출은 이미 2024년 수준을 넘어섰으며, 축제 시즌에는 월 지출이 2억5000만달러에 근접하는 등 추가 성장이 기대된다. 이는 광고주들이 소비자 심리를 잘 파악하고 있다는 것을 반증한다.

작년 축제 시즌의 광고 활동을 보면 주요 광고주들이 인도 시장에서 전략적으로 이 기간을 활용한 것을 확인할 수 있다. ‘Amazon’과 ‘Flipkart’ 등 이커머스 대기업은 가장 높은 노출수를 기록하며 시장 지배력을 보여줬고, 동시에 퀵커머스와 음식 배달 부문이 두드러진 성장세를 나타냈다. ‘Zepto’는 이전 기간 대비 47% 증가했으며, ‘Zomato’는 20% 성장했다. 이는 소비자들이 더욱 빠르고 편리한 서비스를 선호하고 있다는 점에서, 앞으로의 광고 전략이 이러한 트렌드를 반영할 필요가 있음을 시사한다.

리포트에서는 ‘Nykaa’, ‘Myntra’, ‘AJIO’와 같은 쇼핑 카테고리 내 대표 브랜드를 사례 연구로 다루고 있다. 특히 ‘Nykaa’의 경우 인도에서 강력한 성장세를 보이며 2025년 상반기 뷰티 리테일 앱 다운로드 1위를 기록했다. ‘Nykaa’는 지속적인 테마별 세일을 통해 인도 쇼핑객의 참여를 유도하고 있다. 디왈리(Diwali)와 같은 주요 문화 축제뿐만 아니라 글로벌 및 행동 기반 이벤트에 프로모션을 연계해 지속적인 긴박감을 조성한다. 회원 전용 할인과 일일 특가 등 다층적인 혜택을 제공해 소비자가 플랫폼을 자주 방문하도록 유도했다. 이는 소비자 충성도를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다.

인도는 빠른 디지털 도입, 모바일 중심의 오디언스, 주요 소비자 카테고리에 대한 투자 확대에 힘입어 세계에서 가장 역동적인 디지털 광고 시장 중 하나로 자리매김했다. 이러한 성장세는 앞으로도 지속될 것으로 예상되며, 광고주들은 변화하는 소비자 행동을 반영한 전략을 모색해야 할 것이다.

센서타워의 ‘2025년 인도 디지털 광고 현황’ 리포트는 브랜드, 대행사, 플랫폼 관계자 모두에게 스마트한 의사결정과 캠페인 최적화, 고성장 시장에서의 점유율 확보에 도움이 되는 가이드를 제공한다. 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인할 수 있다.